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競品詞創意撰寫技巧

文章出處:未知作者:admin 發表時間:2016-07-19 08:55:36
競品詞是百度競價中一個比較重要的部分,在了解競品詞如何投放之前,我們先了解下什么是競品詞。

競品詞就是競爭對手的品牌關鍵詞,一般以品牌名稱、地區+品牌名稱、品牌名稱+產品較為常見。

     在設置賬戶結構時,許多公司會選擇添加競品詞,從競爭對手那里截取流量。競品詞就是將同行業的品牌詞設為關鍵詞

。競品詞對于不同的用戶群體,它所起的作用是不一樣的。對于用戶而言,通過點擊競品詞,可以去了解更多的同類品牌

,擁有更多的選擇機會,但也可能會導致消費者不能快速地選擇自己想要的商品,影響購物體驗。對于投放者而言,能夠

獲取更多的流量,并且這部分流量還比較精準,是擴展流量時一個非常不錯的選擇。但對于競爭對手而言,這種行為并不

道德,將造成部分客戶的流失。

   競品詞對于投放者、競爭對手、用戶來說,作用是不同的:

  1、競品詞對投放者來說:因為競品詞是品牌詞,所以帶來的是十分精準的流量,相當于搶走對手的一部分客戶。

  2、競品詞對競爭對手來說:被截留部分流量,流失部分客戶。

  3、競品詞對用戶來說:相當于貨比三家,你搜一個品牌詞能出現多個不同品牌,有更多的選擇對比機會。

  競品詞很多時候甚至比產品詞的性價比更高,這塊還是非常值得大家花時間和精力去優化的。有些大企業為了維護自己的品牌形象,是不會去做競品詞的,但對于小公司來說,競品詞的整體投資回報還是不錯的。下面和大家分享幾個撰寫競品詞創意的小技巧。

    1、撰寫創意的時候不能插入通配符,因為創意中不能出現對方的品牌詞;
 
    2、為了提升創意的點擊率,盡量采用自然飄紅的方式;
 
    3、在創意中應該體現不同于競爭對手的賣點,從而吸引訪客。  


    在未來的競品詞投放過程中,精細化管理以及數據分析非常重要,需要針對關鍵詞投放過程中各個指標進行分析,逐一進行調整以及優化才能夠使最終的轉化效果提高,最終獲得理想的數據。
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