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深度解析關鍵詞排名的影響因素,別再“提價”

文章出處:九天網絡作者:大神 發表時間:2019-10-10 16:08:00

 

  小編最近混跡于各大競價工作者交流群,發現很多老手在傳授新手經驗時都在使用一種特殊的方法。

  不要跟我說什么展現、點擊、創意!

  研究對手文案、對話

  我搞競價就1招!

  任對手千變萬化,我只加價破之!

  開起廣泛999

  唉,老板財大氣粗加價破之固然沒問題,可是預算就幾百,怎么開啟廣泛999?

  今天特地為大家整理了目前影響百度推廣中關鍵詞排名的幾個重要因素,希望可以幫助大家從各個方面更好地提升百度推廣效果。

  推廣主體信用情況

  為維護網絡生態環境可健康良性發展,百度將信用分值引入關鍵詞排名機制中,如果企業主的信用分值較低,推廣結果展現情況將可能受到限制,請企業主遵從百度推廣要則,做合法合規健康的推廣賬戶。

  百度一直致力于建設信用評價體系,以規范客戶百度競價推廣行為??蛻粢话氵`規時將扣減相應信用分值,嚴重違規時推廣賬戶則會被拒,賬戶主體(營業執照上的經營主體)將不可再繼續推廣哦。

  賬戶被封推廣成本提升,這個東西別再忽視了!

  關鍵詞的質量度

  良好的搜索體驗對于網民、企業主都是有益的,百度通過建立質量度評分體系,衡量由相應的關鍵詞觸發的推廣結果和著陸頁的質量,如果獲得較高的質量度得分,說明系統認為您的推廣結果和著陸頁對于查找的網民來說具有相關性和實用性。

  質量度是對關鍵詞整體表現的綜合評估,主要有以下影響維度:

 ?、兕A估點擊率

  預估點擊率是假設搜索詞和關鍵詞完全匹配的基礎上計算出的估算值。系統主要會參考關鍵詞的歷史點擊率和賬戶當前的設置。

  網民搜索字詞、您購買的關鍵詞、對應的創意、展現樣式,以及推廣著陸頁的內容,它們之間的相關性、對網民的吸引力等都會影響您關鍵詞的歷史點擊率。

  在不考慮影響關鍵詞排名的其他因素時,關鍵詞預估點擊率越高,關鍵詞排名就越有機會靠前。記得關注您的預估點擊率哦~

 ?、跇I務相關性

  業務相關性衡量的是您的關鍵詞和您推廣業務之間的相關程度,系統主要會參考您的創意設置以及推廣著陸頁的設置來判斷您的推廣業務。

  故您賬戶添加的關鍵詞要與您推廣業務高度相關,使之能互相匹配。關鍵詞業務相關性高,展現的概率也有機會更高哦~

  在這里,也提醒您關注您的創意設置和著陸頁設置的合理性,因為它們影響網民對您推廣業務的判斷,以及是否滿足他們所需。

 ?、壑戫擉w驗

  著陸頁是指企業主的網站,也是網民點擊創意后落地的頁面,著陸頁更看重的是內容和質量。

  優秀完善的著陸頁,不僅會給網民帶來出色的用戶體驗,同時也有助于企業主更好地展現產品/服務信息或者品牌形象。

  著陸頁是否能夠被系統抓取,呈現內容是否清晰、充實、易于瀏覽等都是影響著陸頁體驗的因素。

  關鍵詞出價

  出價是指關鍵詞每次點擊費用的最高價格,即您愿意為推廣結果獲得的每次點擊支付的最高金額。在不考慮影響關鍵詞排名的其他因素時,關鍵詞出價越高,關鍵詞排名就越有機會靠前。

  溫馨提示:關鍵詞出價記得搭配不同的匹配模式使用哦~

  根據匹配模式的不同,引流不同,可適當調整出價。比如:根據行情,關鍵詞匹配模式放寬可適當降低出價,關鍵詞匹配模式精確時可適當提高出價。

  總之,根據關鍵詞的效果和客戶預算情況,來對推廣單元或關鍵詞的出價進行調整。

  以上就是小編整理出的影響關鍵詞排名最主要的幾個因素,希望可以幫助您從不同的方面優化您的推廣結果。

  除此之外,同時要注意哦,您的推廣結果還會受到其他推廣企業主以及搜索網民的影響,因為其他推廣企業主會隨時調整賬戶結構,調整出價,著落頁……等等。

  而且系統會考慮到與網民自身相關的影響因素,例如網民搜索的字詞、所使用的設備、所在的位置、搜索時段、過往的搜索行為等。因此您會發現,有時候,在不同網民面前,您可能有不同的競價關鍵詞排名結果。

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